Une fréquentation des sites très variable Il est aussi essentiel de pouvoir comparer les fréquentations des différents sites observés en tenant compte de l’élément suivant : Les sites www.promessedefleurs.com et www.clematite.com ne proposent que des végétaux et éventuellement un peu de manufacturé (terreau, par exemple) mais cela reste marginal. En revanche les autres sites, TRUFFAUT, JARDILAND, GAMMVERT, BOTANIC® proposent une offre plus large que celle présente en magasin et cela peut concerner aussi bien du jardin que de l’animalerie, de la décoration de noël, du plein air ou toute autre chose. C’est la raison pour laquelle il faut tenir compte de ces éléments dans le cadre de l’analyse de la fréquentation des sites. (Source : UBERSUGGEST sur GOOGLE ANALYTICS - 02 mai 2024). Il est à noter, selon cette source, que le site le plus fréquenté est celui de GAMMVERT. Ce qui est d’autant plus intéressant car il s’agit de magasins plutôt de taille moyenne au moins par rapport aux trois leaders de la jardinerie et qu’ils sont implantés historiquement dans des zones rurales ou en périphérie des grandes agglomérations. Ceci tend à prouver au moins deux choses, d’une part que le site d’e-commerce vient bien en relais de l’offre magasin qui, si elle est limitée se trouve étendue grâce au Web, et d’autre part que les commandes sur internet ne sont pas (ou ne sont plus) réservées aux seuls citadins. Le trafic sur un site n’est qu’un indicateur, bien évidemment il existe de nombreux autres critères qui doivent être analysés, comme par exemple : - La vitesse de chargement d’une page que ce soit sur un ordinateur ou un téléphone. - La transformation d’une visite en acte d’achat, qui est bien la finalité. - La perte de l’internaute qui quitte le site, soit parce qu’il le trouve trop lent, soit parce que les renseignements lui paraissent insuffisants, soit parce qu’il ne va pas jusqu’au bout en stoppant sa démarche avant le règlement, pour des raisons qui sont parfois inexplicables. - Et d’autres éléments encore (ergonomie du site, facilité de navigation, etc.). Les différents types de trafic Le trafic indiqué dans le tableau ci-dessous est le trafic organique, celui-ci est un indicateur mesuré par « GOOGLE Analytics » qui montre combien de visiteurs sont arrivés sur le site Web cité en référence depuis les pages des résultats des moteurs de recherche (SERP : Search Engine Result Page : désigne la page Web générée par un moteur de recherche, comme par exemple, Google, Bing, etc...) . Cette mesure est une indication importante de la qualité de l’optimisation du site Web pour les moteurs de recherche. Le trafic se décline en 6 types : - Le trafic direct : correspond au nombre de visiteurs qui viennent sur le site Web en ayant tapé son nom dans la barre de recherche. -,Le trafic de référence : correspond au nombre de visiteurs qui arrivent sur le site Web à partir d’un autre site Web. - Le trafic de recherche organique : correspond au nombre de visiteurs qui arrivent sur le site après avoir tapé un mot clé sur un moteur de recherche (Google, Bing, etc.). - Le trafic de recherche payant : correspond au nombre de visiteurs qui arrivent sur le site après la mise en ligne d’une campagne payante initiée par le site. - Le trafic par courriel : correspond au nombre de visiteurs qui arrivent sur le site après une campagne d’e-mailing initiée par le site. - Le trafic social : correspond au nombre de visites qui arrivent sur le site à partir des médias sociaux. Les mots clés les plus recherchés par site (Source : UBERSUGGEST du 02 Mai 2024). Il semble aussi intéressant de comparer entre les sites, les 5 mots clés les plus fréquemment utilisés, sur une période précise qui correspond à celle de l’activité jardin. (*Trafic mensuel estimé que cette page Web obtient de la part de Google pour ce mot-clé en particulier). TRUFFAUT JARDILAND BOTANIC GAMMVERT PROMESSE CLEMATITE NOV. 23 3.4 M 3.1 M 0.9 M 11.4 M 1.6 M 339,5 K DEC.23 3.3 M 3.1 M 1.0 M 6.6 M 0.9 M 282.7 K JANV.24 3.1 M 2.9 M 1.0 M 6.0 M 1.2 M 295.1 K FEV.24 2.7 M 2.9 M 1.0 M 5.9 M 2.1 M 168.2 K MARS.24 2.6 M 3.0 M 1.0 M 5.7 M 3.3 M 200.2 K AVRIL 24 2.6 M 3.4 M 1.4 M 5.3 M 3.3 M 205.1 K 84
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